Avec le cinquième anniversaire de l’Apple Card, des questions émergent sur son avenir et son potentiel de croissance. Alors qu’Apple souhaite évoluer vers un modèle de services plus diversifié, l’idée d’une carte de crédit haut de gamme pourrait redéfinir son offre. Une exploration des options possibles s’impose.
L’Apple Card vient de fêter ses cinq ans et je me suis récemment demandé ce que l’avenir réserve à cette carte de crédit. L’Apple Card n’étant pas très rentable et Apple souhaitant se positionner davantage comme une société de services, je pense qu’il serait judicieux pour Apple de commencer à proposer une carte de crédit haut de gamme.
Apple Card aujourd’hui
Actuellement, Apple Card est une carte de crédit simple, sans frais annuels, qui vise à vous offrir 2 % de remise en argent lorsque vous utilisez Apple Pay. Elle propose également une catégorie élevée de 3 % pour Apple et d’autres commerçants partenaires, ce qui incite les utilisateurs à dépenser plus d’argent chez Apple. Ce n’est pas mal, mais ce n’est pas non plus une carte de crédit très intéressante.
L’Apple Card sous sa forme actuelle a également coûté à Goldman Sachs (la banque émettrice) plus d’un milliard de dollars, et Goldman Sachs s’apprête à mettre fin à son partenariat avec l’Apple Card dans les 3 à 6 prochains mois. Avec ces deux éléments sur la table, je pense qu’il pourrait être intéressant de voir une version à frais annuels de l’Apple Card, plus axée sur les voyages…
La compétition
Il existe un certain nombre de banques dans le domaine des cartes de crédit de voyage à usage général, telles que Chase, American Express, Citi et Capital One. Lorsque je dis à usage général, je veux simplement dire que les cartes ne sont pas en partenariat direct avec une compagnie aérienne ou un hôtel. Cependant, la plupart de ces configurations nécessitent plusieurs cartes si vous souhaitez maximiser la valeur. Je pense qu’Apple pourrait simplifier les choses et rendre les cartes de crédit de voyage à usage général plus attrayantes pour un public plus large.
Par exemple, la Chase Trifecta, composée de la Chase Freedom Unlimited, de la Chase Freedom Flex et de la Chase Sapphire Preferred, est une formule très répandue. Les deux premières cartes ne comportent pas de frais annuels, et la troisième coûte 95 $. Ces trois cartes permettent de cumuler des points dans le même écosystème, ce qui vous permet de les regrouper et de les transférer vers l’un des partenaires de voyage de Chase, comme Southwest Airlines, World of Hyatt ou l’un des nombreux autres.
L’objectif principal de la Chase Freedom Unlimited est de gagner 1,5 fois plus de points sur tous les achats, la Freedom Flex est proposée avec 5 fois plus de points sur certaines catégories tournantes (stations-service, épiceries, etc.) et la Sapphire Preferred est proposée avec 3 fois plus de points sur les repas et 2 fois plus de points sur les voyages. La Sapphire Preferred propose également de nombreuses assurances voyage, ce qui en réalité la carte de référence pour tout ce qui concerne les voyages.
Les bénéfices de l’Apple Card Pro
Je pense qu’Apple pourrait créer une très bonne carte de crédit unique axée sur les voyages, même si ce ne serait pas facile. Apple devrait établir des partenariats avec un certain nombre d’hôtels et de compagnies aériennes pour que l’écosystème de points Apple soit utile, ce qui a été difficile pour des banques comme Wells Fargo et Capital One. Aucune de ces banques n’a de partenariat avec des compagnies aériennes nationales américaines.
Avec la carte de crédit de voyage d’Apple, je pense que la structure consistant à gagner 1x points avec la carte physique et 2x points avec Apple Pay devrait perdurer. Cela permettrait à la carte de continuer à servir de bon fourre-tout. Ils peuvent également conserver environ 3x points avec Apple, même s’ils devraient abandonner tous les autres partenariats. Au lieu de cela, ils devraient se concentrer sur la récompense des utilisateurs avec 3x points pour tout repas ou voyage.
La carte devrait coûter environ 299 dollars par an, comme la carte Amex Gold. Apple pourrait aider les utilisateurs à justifier la carte en leur proposant un avantage majeur : l’accès aux salons.
Avantages du voyage
Apple pourrait établir un partenariat avec Priority Pass et permettre aux clients de l’Apple Card « Pro » d’accéder à plus de 1 600 salons d’aéroport dans le monde entier. Il s’agirait de l’une des cartes de crédit les plus abordables à offrir cet avantage, elle serait donc probablement limitée au nombre de visites, peut-être 12 par an, ce qui serait largement suffisant pour la plupart des gens. Et le plus intéressant, c’est que si les utilisateurs ne profitent pas pleinement de ces visites, Apple (et la banque émettrice) peuvent tirer profit des frais annuels payés.
Il serait également intéressant de voir Apple travailler sur un portail de voyage unifié pour rechercher des échanges de points auprès de tous ses différents partenaires, à l’instar de point.me. L’un des inconvénients du transfert de points est que vous devez rechercher chaque partenaire individuellement pour trouver le meilleur rapport qualité-prix, et je pense qu’Apple pourrait faciliter ce processus.
Une carte axée sur les voyages vous inciterait-elle à souscrire à Apple Card, ou préféreriez-vous voir Apple adopter une approche différente ? Faites-le nous savoir sur nos réseaux sociaux.