Édouard
Il ne sert à rien de dire que l’IA marquera l’avenir, car c’est déjà une prédiction sur laquelle il n’y a pas beaucoup de doutes. Mais l’important maintenant est de comprendre l’intégration de cette technologie dans les différents marchés. Ainsi, des marques importantes telles que Nestlé et Unilever utilisent déjà l’intelligence artificielle dans leurs publicités comme un moyen de réduire les coûts et d’augmenter leur productivité.
Des marques comme Nestlé et Unilever adoptent les publicités IA
Des nouvelles récentes révèlent que certains des plus grands annonceurs du monde tels que Nestlé et Unilever testent l’utilisation d’outils d’IA génératifs tels que ChatGPT et DALL-E pour leurs publicités afin de réduire les coûts tout en augmentant la productivité. Les révélations ont été faites par des dirigeants de la marque et publiées par l’agence Reuters.
Il s’agit donc d’une nouvelle stratégie et de nombreuses sociétés de marketing espèrent que cela se traduira par des moyens moins coûteux et pratiquement illimités de faire la publicité des produits de marque. Les dirigeants de deux grandes entreprises de biens de consommation ont déclaré que les investissements dans cette technologie étaient en hausse et que l’on s’attend à ce que l’IA puisse changer à jamais la façon dont les annonceurs commercialisent leurs produits.
Unilever, par exemple, qui possède plus de 400 marques, comme le célèbre savon Dove, dispose de sa propre technologie d’IA générative capable d’écrire des descriptions de produits pour les sites Web de magasins et les sites Web de commerce numérique.
Dove est une marque Univeler (via Reuters)
Les détails révèlent que WPP, qui est la plus grande agence de publicité au monde, travaille avec des entreprises de biens de consommation telles que Nestlé et le fabricant d’Oreo Mondelez pour utiliser l’IA générative dans les campagnes publicitaires, selon le rapport du PDG de l’agence, Mark Read. Dans une interview, l’exécutif a déclaré que:
Les économies peuvent être de 10 ou 20 fois. Au lieu d’envoyer une équipe de tournage en Afrique pour tourner une publicité, nous l’avons créée virtuellement.
Par exemple, WPP a déjà travaillé avec Mondelez en Inde sur une campagne Cadbury alimentée par l’IA avec la star de Bollywood Shah Rukh Khan, où plusieurs publicités ont été produites où l’acteur a demandé aux passants de faire leurs achats dans 2 000 magasins locaux différents pendant le festival religieux hindou Diwali.
Plusieurs autres petites entreprises ont utilisé des plateformes pour créer des publicités, et WPP affirme avoir créé environ 130 000 publicités avec 2 000 magasins qui ont recueilli 94 millions de vues sur YouTube et Facebook. Read dit qu’à Londres, l’agence compte « 20 personnes dans la vingtaine qui apprennent l’IA ». L’exécutif affirme également qu' »il est beaucoup plus facile de penser à tous les emplois qui seront interrompus qu’à tous les emplois qui seront créés ».
Cependant, de l’autre côté de la médaille, Unilever se dit préoccupé par le droit d’auteur, la propriété intellectuelle, la confidentialité et les données, selon Aaron Rajan, vice-président mondial de Go To Market Technology, à Reuters. L’entreprise souhaite empêcher que sa technologie ne reproduise des préjugés humains, tels que des stéréotypes raciaux ou sexistes, qui peuvent être intégrés dans les données traitées par le logiciel.
Aude Gandon, directrice marketing mondiale de Nestlé et ancienne dirigeante de Google, a déclaré que la marque « gardait la sécurité et la confidentialité au premier plan ».
Envie de vous détendre un peu ? Voici un reportage très intéressant sur l’intelligence artificielle :
