Les écouteurs sans fil sont devenus essentiels dans notre quotidien, et parmi eux, les AirPods d’Apple continuent de dominer le marché. Toutefois, un récent rapport de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) met en lumière des signes de stagnation dans la croissance d’Apple. Voyons de plus près ces chiffres et ce qu’ils signifient pour l’avenir des AirPods.
Une légère hausse des utilisateurs
Il est intéressant de noter que 44% des propriétaires d’iPhone possèdent désormais des écouteurs Bluetooth, une augmentation par rapport aux 41% de l’année dernière. Cependant, la part des utilisateurs d’AirPods reste stable, avec 59% d’entre eux déclarant utiliser ces écouteurs. Bien que ce chiffre ait enregistré une légère progression, il reflète un statu quo par rapport aux deux dernières années.
En d’autres termes, même si Apple a su récupérer du terrain perdu, la croissance semble plafonner. Près d’un iPhone sur quatre est équipé d’AirPods, mais cela indique également qu’il existe encore un potentiel inexploité que la marque n’a pas réussi à capter pleinement.
Stratégies de vente et promotions agressives
Le rapport mentionne que les promotions récentes, notamment celles du dernier Amazon Prime Day, ont vu des réductions significatives sur les AirPods Pro 2, les faisant passer à 149 €, un prix bien en dessous des 249 € habituels. Bien qu’Apple n’ait pas directement proposé ces offres, il est probable qu’il y ait eu une coordination pour écouler les stocks.
Certains analystes suggèrent qu’Apple et Amazon pourraient vouloir liquider les stocks d’AirPods avant le lancement d’un nouveau modèle. Cela dit, il est également possible qu’ils cherchent simplement à vendre un maximum d’unités à des prix attractifs.
Dans un contexte où le cycle de mise à niveau des iPhones s’étend, les AirPods représentent une opportunité pour Apple de dynamiser une gamme de produits à la rotation plus rapide. Ces écouteurs figurent parmi les articles les plus fréquemment commandés sur Amazon, que ce soit pour remplacer un écouteur perdu ou pour se débarrasser d’une paire vieillissante.