Lors d’une récente conférence téléphonique sur les résultats financiers, le PDG de Disney, Bob Iger, a involontairement dévoilé des chiffres essentiels concernant les abonnés de Disney+ au sein de la formule avec publicités. Cette information sensible a piqué la curiosité et suscité des réactions dans l’industrie du streaming.
Une Révélation Surprise
En évoquant les perspectives de croissance de Disney+, Iger a révélé que 37% des abonnés américains et 30% des abonnés internationaux choisissent le niveau d’abonnement avec publicités. Une transparence rare dans le secteur, où, par exemple, Netflix ne communique jamais de telles statistiques.
La situation a pris une tournure inattendue lorsque, après que le directeur financier Hugh Johnston a commencé à répondre à une autre question, on a entendu la voix d’Iger admettre : “Je ne sais pas si j’étais censé divulguer ces chiffres AVOD”, plongeant ainsi la conversation dans une nouvelle dynamique.
Une Stratégie de Tarification Évolutive
Iger n’a pas hésité à aborder également la stratégie de tarification de Disney+. Le prix d’un abonnement standard a considérablement augmenté depuis le lancement. En décembre dernier, le tarif est passé de 7,99 € à 11,99 €, tout en introduisant un niveau Disney+ Basic à 7,99 €, financé par la publicité.
La hausse ne s’est pas arrêtée là, puisque le prix a bondi à 13,99 €, puis à 15,99 € le mois dernier, ce qui représente un doublement du coût d’origine. Iger a expliqué que cette stratégie visait à inciter les abonnés à opter pour des formules soutenues par la publicité, plus rentables pour l’entreprise.
Il a précisé : “Ce n’est pas seulement une question d’augmentation des tarifs”, indiquant que le but était de rediriger les utilisateurs vers des abonnements finances par la publicité, un secteur en pleine croissance pour Disney en termes de revenus.
Pour les consommateurs, cette quête de rentabilité implique un repositionnement des options d’abonnement, où le choix de passer à une formule avec publicités pourrait bien devenir la norme. Pendant ce temps, Apple TV+ n’a pas encore proposé d’option soutenue par la publicité, même si ses tarifs ont, eux aussi, connu une forte augmentation.
