Les difficultés d’Apple en Chine continuent de s’intensifier. Malgré une réputation bien établie, l’entreprise fait face à des défis majeurs, notamment avec la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, où la majorité des produits Apple sont fabriqués. Les ventes d’iPhone, en particulier, semblent connaître une tendance à la baisse, comme le révèle un récent rapport sur les ventes de smartphones au premier trimestre.
Apple en Chine : coup d’arrêt des ventes
Selon un communiqué de l’IDC sur les ventes de smartphones en Chine pour le premier trimestre 2025, Apple se distingue comme le seul grand fabricant à avoir enregistré une baisse de ses ventes par rapport à l’année précédente.
Comme l’indique le graphique ci-dessous, Apple a terminé cinquième en termes d’expéditions et de part de marché. La société a également été la seule parmi les cinq premiers à voir ses ventes diminuer, tandis que des concurrents chinois tels que Xiaomi et Huawei ont connu une croissance à deux chiffres.
Pourquoi cette diminution des ventes ? Lors d’un dernier rapport financier, Tim Cook a évoqué un manque d’intelligence artificielle comme un facteur potentiel. D’autres éléments semblent également jouer un rôle crucial. Un analyste d’IDC a souligné que les tensions entre les États-Unis et la Chine ont suscité des inquiétudes, mais que la croissance du premier trimestre a également permis aux acteurs du marché de mieux se préparer.
Xiaomi a particulièrement brillé, retrouvant la première place après près d’une décennie, grâce à des subventions gouvernementales qui ont séduit sa clientèle soucieuse des prix. À l’inverse, Apple a souffert de sa structure de prix premium, l’empêchant de tirer parti de ces subventions.
Ces subventions visent à encourager l’achat de smartphones, mais elles ne concernent que les modèles d’entrée de gamme et de milieu de gamme. Bien que l’iPhone 16 de base ait pu être éligible, les modèles Pro, plus populaires, sont trop onéreux pour que les clients puissent en bénéficier.
En parallèle, l’absence de fonctionnalités d’IA dans les produits d’Apple, combinée aux tensions persistantes entre les deux pays, a créé un ensemble de défis que la marque n’a pas réussi à surmonter.
Quel avenir pour Apple en Chine ?
La question se pose désormais : Apple réussira-t-il à redresser ses ventes d’iPhone en Chine ? Les enjeux sont nombreux et les concurrents ne faiblissent pas. La stratégie à adopter pourrait nécessiter une réévaluation de son positionnement tarifaire et un investissement dans l’innovation technologique.
Si l’entreprise parvient à s’adapter aux attentes des consommateurs chinois tout en surmontant les obstacles géopolitiques, il se pourrait qu’Apple retrouve une place de choix sur ce marché stratégique. Seul l’avenir nous le dira.