Depuis l’automne dernier, Apple a fait parler de lui avec des annonces concernant l’iPhone 16 et une nouvelle fonctionnalité de Siri. Cependant, la promesse d’une version plus personnelle de Siri ne se concrétisera pas dans l’immédiat, amenant la marque à retirer la publicité correspondante.
Dans ce spot publicitaire, on retrouve Bella Ramsey, dont la performance soulève des questions sur l’authenticité des capacités de Siri. Elle interroge Siri sur le nom d’un contact rencontré le mois précédent dans un restaurant spécifique.
Siri, en réponse, donne immédiatement le nom, probablement en se basant sur des données provenant du calendrier, des e-mails ou des messages sur l’iPhone de Ramsey. Cette démonstration visait à mettre en avant la compréhension contextuelle que l’assistant virtuel devrait posséder.
Retards et annonces
Aujourd’hui, Apple a indiqué que le développement des fonctionnalités permettant à Siri de répondre à des questions basées sur des données stockées sur l’appareil prend plus de temps que prévu. Cette annonce a conduit à la mise en privé de la publicité consacrée à cette fonctionnalité inédite, laissant place à des interrogations sur l’avenir de l’assistant vocal.
La campagne publicitaire comportait également deux autres annonces axées sur la synthèse des e-mails et les vidéos de souvenirs photo personnalisées. Ces dernières restent accessibles, tandis que l’annonce de la fonctionnalité non publiée, diffusée en septembre, a été retirée des plateformes.
En somme, bien que l’iPhone 16 ait suscité beaucoup d’attentes, il semblerait que certaines promesses, notamment celle d’un Siri plus intelligent, devront attendre l’iPhone 17. Les utilisateurs devront donc faire preuve de patience en attendant des mises à jour concrètes.