La récente annonce du départ de Luca Maestri, directeur financier d’Apple, ouvre un nouveau chapitre pour l’entreprise. Alors que Kevan Parekh prend la relève, les observateurs se questionnent sur l’impact de ce changement sur la stratégie d’Apple, particulièrement dans un contexte de transformations managérales. Un regard approfondi sur les enjeux qui en découlent s’impose.
Apple a annoncé hier le départ prochain de Luca Maestri de son poste de longue date de directeur financier de la société (CFO), et sera remplacé par Kevan Parekh, un personnage relativement inconnu.
Ce n’est pas une coïncidence si Apple a fait cette annonce le jour même où elle a lancé les invitations à son événement Glowtime le 9 septembre, et il semble bien que l’entreprise revoit sa stratégie pour gérer le départ de l’ancien chef du design Jony Ive…
Toutes choses égales par ailleurs, les grands investisseurs n’aiment pas le changement. À moins qu’ils ne soient réellement mécontents de la performance d’un dirigeant – ce qui n’est pas le cas de Maestri –, tout changement à la tête de l’entreprise pourrait les rendre nerveux.
Maestri occupe ce poste depuis maintenant une décennie et semble avoir réussi à satisfaire à la fois les investisseurs et les analystes grâce à la manière dont il s’est acquitté de ses tâches.
Parekh n’est pas un novice. Il travaille chez Apple depuis 11 ans et occupe actuellement le poste de vice-président de la planification et de l’analyse financières. Il n’y a absolument aucune raison de croire qu’il ne constituera pas un remplaçant parfaitement adapté. Cependant, son profil bas signifie que la plupart des investisseurs et des analystes ne le connaissent pas, et Apple devra trouver un moyen de les rassurer en leur disant que rien de significatif ne change.
L’illusion d’un engagement continu
L’entreprise semble gérer cela d’une manière très similaire à la façon dont elle a géré la décision de Jony Ive de quitter l’entreprise en 2019 – en créant un récit fictif sur une implication continue.
Dans le cas d’Ive, Apple a affirmé que le responsable de la conception continuerait à travailler pour l’entreprise en tant que freelance. Tim Cook a déclaré :
« Apple continuera de bénéficier des talents de Jony en travaillant directement avec lui sur des projets exclusifs et grâce au travail continu de l’équipe de design brillante et passionnée qu’il a constituée. Après tant d’années de collaboration étroite, je suis heureux que notre relation continue d’évoluer et je me réjouis de travailler avec Jony pendant encore longtemps. »
Avec Ive faisant écho à cette version des événements :
« Bien que je ne serai pas un [Apple] « En tant qu’employé, je resterai très impliqué — j’espère pour de nombreuses, nombreuses années à venir », a déclaré Sir Jonathan au FT dans une interview exclusive.
En réalité, rien n’indique que cela se produira un jour, et des sources internes à l’entreprise ont indiqué qu’il n’y avait jamais eu de réelle intention de le faire. Apple voulait simplement montrer aux investisseurs que l’entreprise pouvait parfaitement se débrouiller sans Ive, et qu’une fois cet objectif atteint, elle pourrait tranquillement laisser tomber les faux-semblants.
Maestri partira clairement d’ici un an ou deux
Dans le cas de Maestri, le récit est qu’il restera dans l’entreprise et exercera d’autres fonctions.
Maestri continuera de diriger les équipes des services d’entreprise, notamment les systèmes d’information et la technologie, la sécurité de l’information, l’immobilier et le développement.
En réalité, vous n’acceptez pas une rétrogradation de directeur financier pour vous concentrer sur des rôles qui étaient jusqu’alors très secondaires.
On peut s’attendre à ce que Maestri reste sur la liste de paie pendant un certain temps après sa démission, mais il est peu probable qu’il ait de véritables fonctions, et je parierais sur une autre de ces annonces discrètes d’ici un an ou deux, cette fois disant qu’il a pris sa retraite ou qu’il est parti pour poursuivre d’autres intérêts.
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