Depuis près de deux ans, les autorités françaises jettent un regard critique sur la fonctionnalité de confidentialité App Tracking Transparency d’Apple. Cette option permet aux utilisateurs d’iPhone de choisir si leur activité peut être suivie par les annonceurs. Tous ceux qui utilisent des applications iOS ont probablement remarqué les fenêtres pop-up demandant s’ils préfèrent être suivis ou non. Selon un nouveau rapport de Reuters, l’enquête touche à sa fin, et les nouvelles ne sont pas favorables à Apple.
La transparence du suivi des applications bientôt remise en question par les autorités françaises
Dans les semaines à venir, il semble que l’enquête sur la fonctionnalité App Tracking Transparency d’Apple en France arrive à son terme. Le verdict ne devrait pas être en faveur de la firme de Cupertino.
Selon Foo Yun Chee de Reuters :
[Le régulateur français] devrait rendre sa décision le mois prochain, ordonnant à Apple de mettre un terme à sa pratique anticoncurrentielle et imposera probablement une amende, faisant de cela le premier veto réglementaire contre l’ATT. Les amendes antitrust en France peuvent atteindre 10 % du chiffre d’affaires mondial annuel d’une entreprise.
Les répercussions de cette enquête pourraient se traduire par deux principales mesures :
- Apple se verra contraint de désactiver cette fonctionnalité pour les utilisateurs français.
- La société pourrait également se voir infliger une amende significative.
Lorsque cette enquête a commencé en 2023, il a été rapporté qu’Apple était accusé d’abuser de sa position dominante en imposant des conditions jugées discriminatoires et non objectives concernant l’utilisation des données utilisateurs à des fins publicitaires.
Apple, quant à elle, a toujours défendu sa position. L’entreprise a déclaré :
Nous pensons que les données d’un utilisateur lui appartiennent. Il doit pouvoir décider s’il souhaite partager ses données et avec qui. La transparence du suivi des applications permet simplement aux utilisateurs de choisir s’ils veulent que des applications les suivent ou partagent leurs informations avec des courtiers en données. Ces règles s’appliquent à tous les développeurs, y compris Apple, et nous avons reçu un large support de la part des régulateurs et des défenseurs de la vie privée pour cette fonctionnalité.
En dehors de la France, Apple fait face à des enquêtes similaires en Allemagne et en Italie concernant la transparence du suivi des applications. Dans l’ensemble, les inquiétudes portent surtout sur l’application des règles dans les propres applications d’Apple.
Aux États-Unis, la principale résistance provient de diverses entreprises, notamment Meta, plutôt que des régulateurs. Cette fonctionnalité a été accusée d’affecter négativement les revenus publicitaires.
Les défis relatifs à App Tracking Transparency soulèvent des questions importantes sur la balance entre la confidentialité et les attentes économiques des entreprises du secteur. Reste à voir comment cette situation évoluera.