Apple ne cesse de peaufiner son écosystème et, cette fois-ci, l’App Store est au cœur de l’attention. Avec les utilisateurs qui se tournent de plus en plus vers les recherches pour dénicher de nouvelles applications, la firme de Cupertino a décidé d’augmenter la visibilité des publicités dans les résultats de recherche. Une démarche qui pourrait changer la donne pour les développeurs désirant promouvoir leurs créations.
Nouveaux placements de publicités dans l’App Store
Actuellement, les publicités dans l’App Store se limitent à un seul emplacement, en haut des résultats de recherche. Par exemple, en cherchant « Facebook », il est possible de voir une publicité pour TikTok en tête de liste. Ce positionnement résulte d’une bataille d’enchères pour des termes spécifiques.
Apple a récemment annoncé l’introduction de publicités additionnelles au sein des résultats de recherche. Ces nouvelles annonces apparaîtront plus bas dans la liste et offriront aux annonceurs davantage d’opportunités de se faire connaître.
La société a déclaré :
La recherche est l’un des principaux moyens pour les utilisateurs de trouver et télécharger des applications sur l’App Store, avec près de 65 % des téléchargements qui se font directement après une recherche. Pour offrir aux annonceurs plus d’opportunités de générer des téléchargements via les résultats de recherche, Apple Ads introduira des publicités supplémentaires au sein de ces requêtes.
Les annonceurs ne pourront pas choisir leur position exacte et devront se contenter d’être visibles selon un classement tiré de l’enchère. Ainsi, la visibilité de l’annonce peut fluctuer même au sein d’une même campagne.
La facturation reste simple, basée sur le coût par clic ou le coût par installation. Les campagnes de recherche existantes seront automatiquement éligibles aux nouveaux emplacements dès 2026, rendant la transition fluide pour les développeurs.
Apple précise également que le format publicitaire demeurera identique peu importe l’emplacement. Voici ce qu’ils annoncent :
Le format des annonces sera identique quel que soit l’emplacement, utilisant une page produit par défaut ou personnalisée, avec un lien profond optionnel. La facturation se fera comme d’habitude, selon votre modèle tarifaire : coût par clic ou coût par installation.
Actuellement, plus de 800 millions d’utilisateurs visitent l’App Store chaque semaine, avec plus de 85 % d’entre eux téléchargeant au moins une application lors de leur visite. Le taux de conversion pour les annonces affichées en haut est impressionnant, atteignant 60 %, renforçant l’intérêt pour ces nouvelles opportunités publicitaires.
Pour les annonceurs et développeurs désireux d’en savoir plus, il est recommandé de consulter le site dédié à Apple Ads. Les nouvelles publicités seront disponibles à partir de 2026, compatibles avec iOS et iPadOS 26.2 et versions ultérieures.