Apple a récemment modifié ses plans concernant le film « Wolfs », mettant en lumière une évolution notable de sa stratégie cinématographique. Avec une sortie initialement réservée aux salles de cinéma, la primeur du film sera finalement accessible sur Apple TV+, voire anticipée, ce qui soulève des questions sur l’avenir des productions de la marque.
Apple a changé de stratégie en renonçant à son projet initial de sortie en salle de son prochain film Wolfs. La société avait auparavant prévu de lancer le film en exclusivité dans des milliers de salles de cinéma à travers le monde pour une durée prolongée, suivant le modèle établi par les sorties précédentes comme Killers of the Flower Moon, Napoleon, Argylle et plus récemment Fly Me to the Moon.
La société a annoncé aujourd’hui que le film bénéficierait d’une sortie en salle limitée à petite échelle le 20 septembre, suivie d’une première diffusion mondiale en streaming sur Apple TV+ le vendredi 27 septembre.
Wolfs met en vedette Brad Pitt et George Clooney dans le rôle de deux hommes solitaires assignés au même travail, dans une comédie d’action réalisée par Jon Watts.
Si certains peuvent considérer le retrait d’Apple des salles de cinéma comme un signe avant-coureur de malheur, Apple soutient le film en annonçant que le travail a déjà commencé sur une suite. Deadline rapporte également des scores élevés auprès du public lors des premières avant-premières, décrivant le film comme un « succès public ».
Plutôt que de dire quoi que ce soit sur la qualité de ce titre en particulier, ce changement pourrait refléter une prise de conscience de la performance médiocre, voire médiocre, d’Apple au box-office jusqu’à présent. Apple a dépensé beaucoup d’argent pour sortir des films comme Argylle et Fly Me to the Moon au cinéma, sans grand résultat.
Si la société affirme qu’elle s’engage à sortir d’autres films en salles à l’avenir, comme le prochain film F1 de 2025 (avec également Brad Pitt dans le rôle principal), elle semble vouloir se montrer plus sélective à l’avenir. Par exemple, les autres grands films originaux de sa programmation pour cette année sont tous annoncés comme des sorties directes en streaming.
Si vous êtes abonné à Apple TV+, c’est probablement une bonne chose, car les sorties en salles non exclusives signifient que vous pouvez voir le film chez vous plus rapidement. Selon le plan initial, Wolfs aurait dû être diffusé en exclusivité dans les salles de cinéma pendant environ 45 jours, avant d’être disponible sur les plateformes de vidéo à la demande premium à l’achat ou à la location pendant environ un mois, pour n’arriver ensuite sur Apple TV+ que plusieurs mois après la première du film, probablement vers novembre.
Mais désormais, toute personne disposant d’un abonnement Apple TV+ pourra diffuser Wolfs, à partir du 27 septembre.