Le marché Android est énorme grâce aux prix abordables des équipements. Il ne s’agit pas de choix personnel, ni d’outil qui sert le mieux l’utilisateur. Il s’agit d’être bon marché pour ceux qui recherchent simplement un téléphone portable pouvant être utilisé avec leur doigt. Mais le marché de la téléphonie bon marché ne génère pas les bénéfices permettant aux entreprises de pérenniser leur offre. Résultat : environ 500 marques, dont LG et BlackBerry, ont abandonné le marché des smartphones.
Le segment des smartphones Android low-cost connaît de nombreuses difficultés
Les équipements premium permettent aux marques de générer plus de revenus, d’apporter de la valeur ajoutée à l’utilisateur et de le fidéliser. Cette réalité est bien prouvée par ce qui est la plus grande marque technologique au monde. Cependant, l’équipement est plus cher et tout le monde ne peut, ne veut ou même n’a pas besoin d’acheter de tels appareils. La solution est d’investir dans un smartphone d’entrée de gamme, à la limite d’un milieu de gamme.
En conséquence, le marché mondial des smartphones a connu une consolidation massive au cours des six dernières années, selon de nouvelles données de Counterpoint Research. Ces données révèlent que le nombre de marques de smartphones actives a fortement diminué, passant de plus de 700 en 2017 à environ 250 actuellement. Cette baisse représente la sortie de près de 500 marques du secteur, dont des marques populaires telles que Microsoft Lumia, BlackBerry et LG.
La plupart des marques fermées provenaient de fabricants locaux sur des marchés clés tels que l’Inde, la Chine, le Moyen-Orient, l’Afrique et le Japon. Les marques bien connues qui ne sont plus disponibles incluent Micromax, Intex, Karbonn d’Inde, Meizu, Coolpad et Gionee de Chine.
Les marques des constructeurs étaient presque majoritairement des smartphones Android.
Le marché mondial des smartphones a subi des changements importants ces dernières années qui ont contribué au déclin de certaines petites marques. Comme le souligne Counterpoint, des facteurs tels que des cycles de remplacement plus longs, un marché croissant des produits reconditionnés, des problèmes de chaîne d’approvisionnement et des changements technologiques ont posé des défis majeurs aux entreprises de smartphones.
Cette situation a eu un impact particulier sur les petits opérateurs, dotés de ressources et de capacités d’expansion limitées, par rapport aux grands fabricants. Même si des marques telles que LG et Kyocera étaient présentes localement sur certains marchés, elles ont eu du mal à rivaliser face aux vents contraires du secteur.
A noter que Microsoft ne se retire pas du marché des smartphones. Bien que la série Lumia ait disparu, elle continue d’avoir des appareils comme le Surface Duo. En revanche, les grandes marques comme Samsung et Apple ont été mieux équipées pour affronter les tempêtes grâce à des avantages tels que des capacités de production massives et des portefeuilles de produits plus larges.
Dans le billet de blog, Counterpoint a écrit :
De la pandémie de COVID-19 et des pénuries de composants au ralentissement économique mondial actuel, plusieurs vents contraires ont récemment affecté les marques de smartphones dans tous les secteurs. Pour les grandes marques, il a été relativement plus facile de maintenir leurs marges bénéficiaires dans cet environnement de marché. Mais les petites marques ont eu du mal à maintenir leurs opérations.
Cependant, l’analyste note que certaines marques de niche axées sur des segments haut de gamme ou des cas d’utilisation spécifiques pourraient encore survivre. Les exemples incluent Fairphone pour la durabilité et Doro et Sonim pour les seniors.
Envie de vous détendre un peu ? Voici un reportage très intéressant sur l’intelligence artificielle :
