Conclusion : L’étude démontre la psychologie complexe qui se cache derrière les messages anti-piratage. Même si les risques et les conséquences juridiques peuvent dissuader certains groupes, les tactiques menaçantes peuvent avoir l’effet inverse pour d’autres. Une meilleure compréhension de la psychologie du public est nécessaire pour élaborer des campagnes qui réduisent plutôt qu’augmentent le piratage numérique.
Une nouvelle étude de l’Université de Portsmouth révèle que les messages anti-piratage menaçants peuvent en réalité accroître les comportements de piratage numérique chez les hommes. L’étude, publiée dans le Journal of Business Ethics, a révélé que les hommes étaient 18 % plus susceptibles de pirater du contenu après avoir été exposés à des messages anti-piratage intimidants, tandis que les femmes réagissaient positivement en réduisant leurs intentions de piratage.
Le piratage numérique – l’accès à des contenus protégés par le droit d’auteur via des sources sans licence – constitue un défi majeur auquel sont confrontées les industries créatives du monde entier. Cette étude a examiné l’efficacité de différents types de messages anti-piratage pour dissuader les intentions et les comportements de piratage.
Les chercheurs, dirigés par Kate Whitman du Centre pour la cybercriminalité et la criminalité économique de l’Université de Portsmouth, ont testé les réactions des participants à trois campagnes anti-piratage réelles – deux utilisant un langage menaçant sur les conséquences juridiques et une axée sur l’éducation des personnes sur les conséquences juridiques. les méfaits du piratage.
Un message menaçant de Crimestoppers, une organisation caritative indépendante, axé sur les risques de virus, de piratage et d’usurpation d’identité. L’autre décrit les conséquences juridiques du piratage en vertu des lois françaises des « trois fautes » mettant fin à l’accès à Internet après des avertissements répétés pour infraction. Le message éducatif mettait en évidence les impacts économiques et moraux de la piraterie, promouvant des alternatives légales.
Whitman a expliqué à Phys.org que même si les hommes piratent plus que les femmes en général, ils souhaitaient néanmoins étudier les différences entre les sexes dans les réactions aux messages anti-piratage. « Nous avons constaté qu’il n’y a certainement pas de solution universelle dans la lutte contre le piratage : les hommes et les femmes réagissent très différemment. »
Même si le message éducatif n’a eu aucun impact sur les intentions de piratage, les résultats ont montré un écart important entre les sexes dans les réactions aux messages menaçants. Les femmes ont réduit leurs intentions de piratage de plus de 50 % en réponse aux menaces, mais les hommes ont augmenté leurs intentions de piratage de 18 %.
« La recherche montre que les messages anti-piratage peuvent par inadvertance augmenter le piratage, phénomène connu sous le nom de réactance psychologique », a expliqué Whitman. « D’un point de vue de la psychologie évolutionniste, les hommes réagissent plus fortement lorsque leur liberté est menacée et font donc le contraire. »
De plus, ceux qui avaient les attitudes les plus favorables à l’égard du piratage ont montré les réactions les plus extrêmes, les messages menaçants augmentant encore davantage leur piratage.
Whitman a conclu que les défenseurs de la lutte contre le piratage ont besoin d’approches adaptées pour réduire efficacement le piratage sans réaction involontaire. Étant donné que les messages ne peuvent pas toujours être ciblés en fonction du sexe, il est plus sûr d’éviter les menaces lorsque le sexe ne peut pas être déterminé.
Le piratage est en hausse depuis le début de 2021 après des années de déclin, selon les données de MUSO, une société de suivi britannique. Des campagnes plus intelligentes sont nécessaires à l’heure actuelle, mais avec les plateformes de streaming comme Netflix et Apple TV qui augmentent leurs prix, cela va être délicat.
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