Le bon, le mauvais et le drôle : les publicités de l’industrie technologique pour le Super Bowl 2024

Le bon, le mauvais et le drôle : les publicités de l'industrie technologique pour le Super Bowl 2024

Apple a tout commencé : Les publicités du Super Bowl semblent avoir été « une chose » depuis toujours, les entreprises explosant leurs budgets en publicités drôles ou mettant en vedette des stars et convaincantes. Cependant, si vous êtes aussi vieux que la terre, comme moi, vous vous souviendrez de la publicité qui a tout déclenché : la tristement célèbre publicité Macintosh du Super Bowl XVIII « 1984 » d’Apple (version remasterisée numériquement ci-dessus).

Ainsi, depuis quarante ans, le temps publicitaire pour l’événement annuel coûte extrêmement cher. Ils ont culminé dans les années 1990 avec une poignée de publicités fonctionnant comme des micro-films, sans doute plus divertissantes que le jeu pour certains. La tradition s’est poursuivie pour le Super Bowl LVIII. Rassembler toutes les publicités diffusées serait une tâche monumentale, mais voici toutes les publicités liées à la technologie que nous avons vues.

Duolingo

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Duolingo est une entreprise de technologie éducative bien connue pour ses applications d’apprentissage des langues, mais elle propose également des cours de mathématiques et de musique. Il y avait une publicité rapide de cinq secondes pour le Super Bowl faisant savoir aux étudiants qu’il ne voulait entendre aucune excuse pour ne pas suivre leurs cours.

ImpôtRapide d’Intuit

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Intuit a acheté un spot de 45 secondes faisant la promotion du concours d’un million de dollars de Turbo Tax. L’entreprise est toujours en mode contrôle des dégâts après sa perte de 141 millions de dollars en recours collectif l’année dernière et la plus récente plainte de la FTC qu’elle a reçue pour pratiques trompeuses. Les tribunaux et la Federal Trade Commission ont convenu que ses offres gratuites TurboTax constituaient une fausse publicité.

Verizon et Total par Verizon

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Verizon avait un spot musical espagnol de 30 secondes. Cela commence avec un couple mangeant dans un restaurant. L’homme parle de Total by Verizon à son rendez-vous lorsqu’il se lance soudainement dans une routine de chant et de danse qui rappelle la production la plus criarde de Bollywood. La femme ne parut pas impressionnée lorsqu’elle laissa pendre le high-five du serveur diverti.

Microsoft

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Sans surprise, Microsoft a dépensé tous les millions que cela coûte pour produire une publicité d’une minute pour le Super Bowl en 2024 faisant la promotion d’une seule fonctionnalité Windows : Copilot. Oui, la mode de l’IA a poussé les grandes technologies à poursuivre le rêve d’être les meilleures pour rendre les personnes encore plus paresseux qu’ils ne le sont déjà – « Il suffit de regarder » la publicité.

Espace carré

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Poursuivant les tendances en vogue actuelles, la société d’hébergement et de création de sites Web Squarespace a fait appel à Martin Scorsese pour produire et apparaître dans un mini-film de 90 secondes qui se moque du mouvement de divulgation des ovnis. En bref, nous n’avons pas besoin de divulgation du gouvernement parce que nous sommes tellement occupés à regarder nos téléphones que nous ne voyons pas les ovnis qui volent ouvertement au-dessus de nous.

Uber mange

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Uber a également dépensé une somme considérable pour un créneau d’une minute avec une publicité étoilée pour Uber Eats. La publicité mettait en vedette les membres de la distribution de Friends David Schwimmer et Jennifer Aniston, la légende du football David Beckham et sa femme tout aussi célèbre Victoria (alias Posh Spice), ainsi que les lauréats des Grammy Awards Jelly Roll et Usher, entre autres. J’ai dû oublier le reste du casting pour me souvenir de ceux répertoriés.

Etsy

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Etsy, le site Web probablement mieux connu pour aider les personnes à vendre leurs objets d’art et d’artisanat, a fait ses débuts au Super Bowl en faisant la promotion de sa nouvelle fonctionnalité « mode cadeau ». C’est court, précis et humoristique.

Google

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Bien sûr, Google a tenu tête à Microsoft, en choisissant de brancher sa nouvelle technologie d’IA « Guided Frame » dans une machine à sous d’avant-match. La fonction d’accessibilité aide les personnes malvoyantes à aligner les images de manière à ce que les visages apparaissent dans le cadre. Le cinéaste aveugle Adam Morse a réalisé le récit en images de 60 secondes d’un aveugle tombant amoureux.

Réservation.com

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Booking.com a engagé Tina Fey, ancienne élève de SNL et star de Mean Girls, pour dire aux clients de « réserver qui vous voulez être » en vacances. Il montre ensuite Fey se faisant passer pour son « double du corps » lors de plusieurs séjours. Cela se termine avec Fey montant à cheval alors qu’elle arrache son « masque » pour révéler que son double n’est autre que la légende du cinéma Glenn Close.

Grève de foule

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Crowdstrike avait un teaser déroutant de 15 secondes se déroulant dans le Far West. On ne sait pas exactement ce qui se passe, car le film montre une femme courant dans un saloon en criant : « Ils sont de retour ! Les adversaires sont de retour ! » tandis qu’un casting exclusivement féminin halète à l’unisson. Il semble qu’il devrait y avoir plus dans cette publicité. Si vous parvenez à comprendre la signification ou à trouver une annonce d’accompagnement qui donne un peu de contexte, veuillez la publier dans les commentaires.

Paramount+

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Paramount a doté son service de streaming d’un méli-mélo de personnages et d’acteurs, dont Sir Patrick Stewart, Drew Barrymore, Knuckles (de Sonic the Hedgehog), Peppa Pig et le quarterback des Miami Dolphins Tua Tagovailoa, tous accompagnés du groupe Creed chantant Higher. C’est mignon et drôle, quoiqu’un peu ringard.

Pluton TV

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Le service de streaming rival Pluto TV a également emprunté la voie de l’humour. Le fournisseur de VOD gratuit financé par la publicité et préinstallé sur la plupart des téléviseurs intelligents a plaisanté en disant que dans « le pays de Pluto TV, nous cultivons des patates de canapé ».

PorteDash

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Dans un coup clair à Intuit, DoorDash a utilisé 30 secondes de temps d’antenne pour annoncer son concours « Toutes les publicités ». La société affirme de manière hilarante que le gagnant recevra tous les produits de toutes les publicités diffusées pendant le Super Bowl, y compris le service TurboTax gratuit (vous comprenez ? Gratuit parce que ce n’est pas le cas). On pourrait considérer cela comme une autre blague du Super Bowl, en particulier dans la partie qui dit: « Nous n’avons pas encore complètement réfléchi à cette chose. » Cependant, Kofi Amoo-Gottfried, directeur marketing de DoorDash, a confirmé que la publicité et le tirage au sort étaient réels. « Nous pensons qu’il n’y a pas de meilleur moyen de montrer ce qui est possible avec DoorDash que de livrer littéralement toutes les publicités du Big Game à un heureux gagnant », a-t-il déclaré.

FanDuel

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FanDuel a fait appel à l’icône de la NFL Rob « Gronk » Gronkowski pour déplorer son échec « Kick of Destiny » l’année dernière, où il a accroché le ballon largement à gauche. FanDuel a investi 10 millions de dollars en prix pour la deuxième chance de Gronk dans « Kick of Destiny 2 ». Malheureusement, Gronk a réussi une terrible sur-correction. L’échec s’est produit malgré le fait que Gronkowski s’était entraîné 90 minutes par jour trois fois par semaine. Il a déclaré à CBS News qu’il avait augmenté son taux de réussite à 90 pour cent, contre 40 pour cent l’année dernière. Eh bien, Gronk. Il y a toujours le Super Bowl LIX.

Envie de vous détendre un peu ? Voici un reportage très intéressant sur l’intelligence artificielle :

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