Le maquillage est toujours impeccable, les vêtements qu’elle porte sont impeccables, toujours impeccables et, en plus d’être une influenceuse numérique, elle rassemble d’autres talents et activités. Rozy existe, mais elle n’est pas de chair et de sang.
Cela pourrait soulever une toute nouvelle série de questions concernant les normes de beauté et l’impact des médias sociaux.
Les influenceurs numériques sont ceux qui, par leur présence et leur notoriété en ligne, rassemblent une audience qui suit et est fidèle à leur contenu, leurs opinions et leur consommation. Si ceux que vous connaissez sont tous de chair et de sang, alors nous vous apportons quelque chose de nouveau. En Corée du Sud, il existe des influenceurs virtuels.
Avec plus de 130 000 abonnés sur Instagram, Rozy est une influenceuse numérique sud-coréenne développée numériquement. Elle est tellement réaliste que les fans eux-mêmes se lassent de poser des questions sur son origine.
Selon l’entreprise qui l’a créée, à Séoul, Rozy est un mélange d’une personne réelle et d’un robot, avec une touche d’Intelligence Artificielle. Sur son site internet, Sidus Studio X le décrit comme étant capable de « faire tout ce que les humains ne peuvent pas, de la manière la plus humaine ».
Depuis son lancement en 2020, Rozy a rassemblé un portefeuille de partenariats avec des marques et des sponsors, défilant sur des podiums virtuels et pariant sur le monde de la musique, avec la sortie de deux singles.
Un exemple de la vraisemblance de Rozy avec d’autres influenceurs numériques du monde réel est qu’une jeune fille de 23 ans, Lee Na-kyoung, a commencé à la suivre, pensant qu’elle était une vraie personne. À partir de là, ils ont commencé une relation d’amitié qui n’a pas été ébranlée par l’information selon laquelle Rozy était en fait une création technologique.
L’image de Rozy adaptée aux contextes virtuels
L’influenceur virtuel existe sous la technologie CGI (Computer-Generated Imagery), qui est couramment utilisée dans l’industrie du divertissement, pour réaliser des personnages réalistes dans les films, les jeux et les clips musicaux. Cependant, il n’a commencé à être utilisé que récemment pour créer des personnalités influentes.
Selon le contexte, Sidus Studio X crée Rozy en utilisant la technologie CGI (pour Instagram), ou superpose sa tête sur le corps d’un modèle humain (pour des défilés de mode, par exemple).
De nombreuses grandes entreprises coréennes veulent utiliser Rozy comme modèle. Cette année, nous prévoyons d’atteindre facilement plus de deux milliards de wons coréens (environ 1,52 million de dollars) de bénéfices rien qu’avec Rozy.
Dit Baik Seung-yup, PDG de Sidus Studio X, ajoutant qu’au fur et à mesure que l’influenceuse devenait populaire, elle commençait à obtenir plus de parrainages de marques de luxe et de sociétés de médias.
Rozy (à droite) et Baek Seung-yeop, PDG de Sidus Studio X
En plus des réseaux sociaux et de la publicité télévisée, Rozy travaille également hors ligne, avec son image présente sur les panneaux publicitaires et les bus.
Les influenceurs virtuels sont déjà une réalité et ont tendance à se développer
Comme les influenceurs digitaux en chair et en os, les virtuels construisent une relation avec leurs followers, à travers les réseaux sociaux, où ils partagent leur « vie » et interagissent. Cette industrie est en expansion et, à ses côtés, c’est une économie associée aux influenceurs du futur, qui ne vieillissent pas, n’ont pas de défauts et sont exempts de désaccords.
Pour les générations plus âgées, cette interaction avec un influenceur virtuel peut sembler déplacée. Cependant, parce qu’ils passent de nombreuses heures en ligne et que c’est un monde qui ne leur est pas étranger, les jeunes Coréens ont montré un grand intérêt.
De plus, des entreprises comme les banques et les assurances, qui sont généralement démodées, disent avoir égayé leur image après avoir travaillé avec Rozy.
Comme l’énumère CNN, les influenceurs virtuels ne vieillissent jamais, ne se fatiguent pas et ne génèrent pas de désaccords, comme le font les personnes réelles. Plus que cela, Sidus Studio X a révélé qu’il faut entre quelques heures et quelques jours pour créer une image pour des publicités photographiques, et entre deux jours et quelques semaines pour structurer une vidéo – ces temps étant beaucoup plus courts que ceux impliquant de vraies personnes. . .
Ce mois-ci, Rozy lancera sa propre marque de cosmétiques, un NFT, et finira par s’associer à deux autres créations virtuelles pour former un trio musical. Cette dernière idée a vu le jour, puisque, selon le PDG de Sidus Studio X, « il n’y a pas de grande différence entre les humains virtuels et les célébrités réelles que les gens aiment », car les fans ont l’habitude de voir les artistes à travers les écrans. .
Rozy n’est pas seule dans le monde des influenceurs virtuels
En Corée du Sud, en plus de Rozy, il existe également une autre poupée créée par le détaillant sud-coréen Lotte Home Shopping. Elle a créé sa propre influenceuse virtuelle et l’a surnommée Lucy. Avec 78 000 abonnés sur Instagram, il lui est possible d’aller au-delà de la publicité et de commencer à s’impliquer dans des projets de divertissement.
Selon CNN, la mère de Lucy travaillera sur un humain virtuel dont le public cible sera les consommateurs entre 40 et 60 ans.
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