Apple accepte les publicités politiques sans se conformer correctement aux exigences légales en Europe, indique un nouveau rapport, qui évalue également la conformité de 11 autres entreprises technologiques.
Cinq entreprises – dont le réseau social X et le moteur de recherche Bing de Microsoft – ont obtenu un score proche de zéro, tandis qu’Apple a obtenu une note jaune indiquant de « grandes lacunes » dans les informations qu’elle est légalement tenue de fournir…
La législation européenne exige la transparence des publicités politiques
Il a été constaté que des États-nations comme la Russie interfèrent activement avec les élections aux États-Unis et en Europe. Les publicités sur les réseaux sociaux et autres plateformes technologiques ont été l’un des outils utilisés.
Aux États-Unis, la CIA, le FBI et la NSA conviennent tous que la Russie est intervenue dans l’élection présidentielle américaine de 2016 par le biais de fausses publications sur les réseaux sociaux, de publicités et d’autres activités, avec des contre-mesures introduites en 2018.
En Europe, une nouvelle loi est entrée en vigueur le mois dernier obligeant les entreprises technologiques qui vendent des publicités – y compris l’App Store d’Apple – à être totalement transparentes sur les publicités politiques qu’elles autorisent.
[The law] vise à permettre aux citoyens de reconnaître facilement les publicités politiques, de comprendre qui se cache derrière elles et de savoir s’ils ont reçu une publicité ciblée, afin qu’ils soient mieux placés pour faire des choix éclairés.
En plus de l’exigence de transparence, les entreprises doivent également démontrer qu’elles ont mis en place des mesures pour rejeter les publicités des gouvernements étrangers dans les trois mois précédant toute élection ou référendum.
Les divulgations des publicités électorales d’Apple ne sont pas conformes
Apple accepte les publicités sur l’App Store, y compris pour les applications politiques et « d’actualités », et relève donc du champ d’application de la loi.
Mozilla et CheckFirst ont effectué une analyse des divulgations de 12 entreprises technologiques.
Mozilla et CheckFirst ont enquêté sur AliExpress, Apple App Store, Bing, Booking.com, Google Search & YouTube d’Alphabet, LinkedIn, Meta, Pinterest, Snapchat, TikTok, X et Zalando. Les chercheurs ont testé les outils de transparence en utilisant plus de 20 paramètres, notamment la fonctionnalité, l’accessibilité des données et l’exactitude.
Ils ont trouvé que X était le pire.
« Les outils de transparence de X sont totalement décevants », a déclaré Claire Pershan, responsable du plaidoyer européen chez Mozilla. Son référentiel n’offre aucune capacité de filtrage et de tri ; les annonces ne sont accessibles que via un fichier d’exportation CSV encombrant ; le contenu des annonces n’est pas divulgué (seulement une URL vers les annonces) et il existe des lacunes dans les paramètres de ciblage et les données des destinataires. Et rechercher du contenu historique est presque impossible. Tout cela explique peut-être pourquoi la Commission européenne a inclus le référentiel publicitaire de X dans sa procédure formelle contre la plateforme dans le cadre du DSA. [Digital Services Act].
Aliexpress, Bing, SnapChat et Zalando ont tous reçu la même note rouge : « Manque de données et de fonctionnalités vitales ».
Apple a obtenu une note jaune : « Il y a encore de grandes lacunes en termes de données et de fonctionnalités. »
Apple, LinkedIn et TikTok s’en sortent moyennement mieux, mais seulement en comparaison : ils présentent également de grandes lacunes en termes de données et de fonctionnalités. La plupart des outils étaient gênés par des limites de taux de recherche, des fonctionnalités de tri et de filtrage médiocres, une accessibilité limitée, etc.
Cela signifie que même si les données se trouvent quelque part, il est pratiquement impossible en pratique d’y accéder efficacement. Les chercheurs affirment que, à moins que les citoyens puissent facilement déterminer qui a payé pour une publicité, ils n’ont aucun moyen de juger de la fiabilité de ses affirmations.
Si vous voyez une publicité vous disant que le changement climatique est un canular, vous pourriez être intéressé de savoir si cette publicité est financée par l’industrie des combustibles fossiles.
Photo de Mika Baumeister sur Unsplash
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